Novidades da semana em moda e beleza

Vamos começar com o tão aguardado lançamento de Rare Eau de Parfum ?

O perfume deve chegar globalmente em 7 de agosto de 2025 — com pré-vendas antecipadas a partir do dia 6, tanto na loja oficial da marca quanto na Sephora.

A marca da atriz Selena Gomez apresenta uma proposta inovadora com quatro Fragrance Layering Balms — Amber Vanilla, Floral Peony Blossom, Fresh Bergamot e Woody Oak — permitindo que cada pessoa personalize sua experiência olfativa ao aplicar o balm antes da fragrância. Assim você escolhe o balm e o cheiro que quer usar naquele dia! Genial né?

Ainda no universo das celebridades e suas marcas, outro nome de peso é a Skims, de Kim Kardashian, que acaba de lançar o polêmico: Seamless Sculpt Face Wrap — um tipo de “shapewear facial” projetado para moldar visualmente a região da mandíbula durante o sono.

Feito com o tecido icônico da Skims e fios infundidos com colágeno, o produto promete oferecer suporte macio à mandíbula, com efeito jaw-snatching — aquele visual esculpido que virou tendência nas redes sociais.

Mas você pagaria US$ 48 por isso?
Muitas pessoas se mostraram críticas ao lançamento. O dermatologista Dr. Joel Kopelman destacou que não há evidências científicas de que o face wrap produza resultados permanentes. Já o Dr. Michael Bassiri‑Tehrani afirmou que ele pode ser útil apenas em contextos pós-operatórios, como em cirurgias plásticas faciais.

Apesar da controvérsia, o produto esgotou durante o lançamento. E isso diz muito sobre o cenário atual do mercado de wellness, que cresce vertiginosamente nos últimos anos. Produtos como esse refletem a mudança de comportamento do consumidor, cada vez mais interessado em resultados estéticos imediatos, com aparência tratada e contornos definidos — ainda que sem passar, por enquanto, pelo bisturi.

A jornalista americana Alex Light resumiu perfeitamente o contexto:

"Isso não está acontecendo isoladamente."
"Está acontecendo junto com a normalização da remoção da gordura bucal, a popularidade dos remédios para emagrecimento, o uso de fitas faciais, fios de sustentação — e um algoritmo que recompensa quem se parece, basicamente, com uma boneca gerada por inteligência artificial."

 

Novo Dyson Airwrap: potência de luxo por $700

Por apenas US$ 700, o novo e aprimorado Dyson Airwrap está ainda mais potente — do tipo "seca seu cabelo em cinco minutos" de verdade. O fluxo de ar foi otimizado e faz diferença real na durabilidade dos cachos, entregando mais fixação com menos esforço.

Mas... vale o hype?
Sendo honesta: eu, pessoalmente, não pagaria!

Chanel entra no skincare de luxo com novo sérum em bruma

"My genes are blue": a campanha de Sydney Sweeney para a American Eagle que viralizou (e dividiu opiniões)

E agora vamos para uma das campanhas que mais deu o que falar até agora em 2025!

A atriz americana do momento, Sydney Sweeney, foi contratada pela até então esquecida American Eagle com o objetivo de reconquistar a Geração Z e impulsionar as vendas de jeans da marca.

O grande destaque? O modelo exclusivo “The Sydney Jean”, com um delicado bordado de borboleta no bolso — símbolo de conscientização à violência doméstica.
100% do valor das vendas será revertido para a ONG Crisis Text Line.

O problema veio quando "jeans" vira "genes" em um dos ads da campanha. A controvérsia veio com o slogan da campanha:

Assista o vídeo:

https://www.instagram.com/reel/DMdIuUoRYAL/?utm_source=ig_embed&ig_rid=df1a6890-88a2-47c5-a3b2-d192c81763e0

“My genes are blue / My jeans are blue.”

A ideia era criar um trocadilho entre "genes" (genética) e "jeans" (calça jeans).
No entanto, a linguagem gerou críticas imediatas por levantar possíveis associações com eugenia e a promoção de padrões eurocêntricos de beleza.

Sydney, sendo uma atriz branca, loira e de olhos azuis, despertou desconforto em parte do público. Muitos usuários nas redes apontaram que a campanha reforça ideais estéticos excludentes, com alguns comparando a narrativa ao tom de propagandas de regimes autoritários do século XX.

A controvérsia não passou despercebida,no TikTok, usuários transformaram o comercial em meme, com paródias zombando do tom dramático do vídeo em que Sweeney fala sobre “genética”.

A cantora Doja Cat compartilhou uma das sátiras na noite de segunda-feira (28), que acumulou mais de 14,4 milhões de visualizações em menos de 24 horas.

A eficácia de uma campanha justifica a insensibilidade cultural?

Em 2025, espera-se mais responsabilidade de marcas globais, especialmente no mercado de moda e beleza, onde a inclusão deve ser prioridade — e não estética condicionada à genética.

Messi + Stanley: mate, identidade e marketing global

E para fechar esse post com chave de ouro, temos uma parceria que une tradição sul-americana e lifestyle global:

Lionel Messi e a Stanley — sim, aquela dos copos caros e virais no TikTok.

Como bom argentino, Messi é conhecido por levar sua cuia e garrafa térmica de mate para treinos, jogos e viagens — um hábito que já chamou atenção inclusive durante a Copa do Mundo.

A Stanley, atenta ao impacto cultural do mate como símbolo de identidade sul-americana, enxergou em Messi a ponte perfeita para transformar essa tradição em tendência mundial — unindo:

• Estilo

• Funcionalidade

• E, claro, autenticidade.

A collab promete conectar públicos diferentes: os fãs do futebol, os amantes da cultura latina e os aficionados por produtos premium e utilitários de design.

E ai? Gostaram ? Semana que vem trago mais novidades!

Autora:
Camila Covelo
Fundadora da Happie & Co