Se tem um lugar no mundo onde a beleza se reinventa todo dia, esse lugar é o Brasil.

Somos criativos, solares, intensos, diversos. E isso não se reflete só nas tendências que aparecem no feed — tá no jeito como cuidamos da pele, escolhemos nossos produtos e exigimos mais das marcas. O mercado de beleza brasileiro está passando por uma revolução silenciosa — e a gente da Happie tá de olho nisso!

Skincare virou hábito — e não frescura

Até pouco tempo atrás, cuidar da pele era quase um luxo. Agora virou prioridade. O skincare saiu do status de "ritual de autocuidado no fim do dia" pra virar rotina real, prática e acessível.

E mais: a consumidora brasileira tá mais consciente. Busca fórmulas leves, biodegradáveis, veganas, com óleos essenciais e o mínimo possível de ingredientes que não fazem bem pra pele (ou pro planeta).

Na dúvida, a regra é simples: se a pele entende, o corpo agradece.

Make de verdade: leve, glow e sem reboco

Você já deve ter notado: aquela make supercarregada deu lugar a um visual mais natural, viçoso e confortável. A pele do momento é real, com textura, com brilho — e com autoestima.

Produtos com múltiplas funções (tipo os famosos “skin tints” e balms com cor) viraram queridinhos por aqui. Não tem mais tempo pra 12 passos. Se não for prático, não vai.

E isso diz muito sobre como a gente tá repensando o que é beleza.

Sustentabilidade deixou de ser diferencial. Virou obrigação.

A consumidora brasileira tá mais exigente — e com razão. Quer saber de onde vem o produto, o que tem dentro, e o que acontece depois que ele acaba.
Ou seja: biodegradabilidade, refil, embalagem reciclável e responsabilidade ambiental estão deixando de ser "plus" e virando critério básico de escolha.

A Happie segue esse conceito com suas embalagens de 150 ml que são feitas em plástico biodegradável  e certificado pela P-life.

 

TikTok, reels e influência real

Hoje, o que move o desejo não é mais só a vitrine da farmácia. É o vídeo da influencer testando um produto no espelho, o tutorial sincero, o “antes e depois” no banheiro real da vida real.

O Brasil está entre os países que mais consomem conteúdo de beleza no TikTok. Isso explica o boom de marcas que nasceram digitais, pensadas para viralizar — mas também para entregar experiência e resultado.

Se o produto é bonito, funcional e gostoso de usar, ele vai longe. Literalmente.

 

Mercado em expansão (com dados que brilham)

Pra quem acha que isso é só uma “vibe”, os números estão aí pra mostrar o contrário:

  • O Brasil é o 4º maior mercado de beleza do mundo

  • O setor movimentou mais de R$ 130 bilhões em 2023

  • Skincare cresceu quase o dobro em relação à maquiagem

  • Produtos íntimos, masculinos e multifuncionais estão entre os que mais crescem

O recado? Ainda tem muito espaço — principalmente pra marcas que olham pra dentro antes de vender pra fora.

✨ A nova beleza brasileira tem nome, textura e propósito

Hoje, beleza no Brasil não é mais sobre corrigir ou esconder. É sobre realçar quem a gente é, do nosso jeito.

Na Happie, a gente acredita que beleza é cuidado, não performance. Que espuma boa é aquela que limpa sem agredir, hidrata sem pesar e acompanha você onde for — do trabalho à praia, da TPM à festa.

E que, no fim das contas, a beleza mais bonita é aquela que não precisa de filtro.

Autora:
Camila Covelo
Fundadora da Happie & Co — beleza leve, prática e possível.